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La pubblicità SEM su Internet sfrutta servizi a pagamento per promuovere un sito o dei prodotti a utenti interessati, proprio mentre li stanno cercando sui motori di ricerca o mentre leggono forum e blog inerenti ad essi o chattano su Facebook.

Il sistema permette di discriminare i potenziali acquirenti utilizzando diversi metodi distinguendo, se necessario, per zona geografica, sesso, interessi, navigazioni precedenti, fasce d’età e tanti altri fattori. In questo modo si riesce a far vedere la pubblicità quasi esclusivamente al target interessato, riducendo al minimo gli sprechi.

Un altro vantaggio di tali campagne è la generazione di traffico in tempi brevi e con un ridotto investimento. Si paga, infatti, solo al click dell'utente sull'annuncio, riuscendo così a contenere di molto i costi. Tipicamente sono utilizzate nel lancio di un sito o di un nuovo prodotto ed hanno durata limitata nel tempo.