Palette colori sito web: l’arte di creare l’identità visiva
Immergersi nell’universo del web design significa confrontarsi con una serie di elementi cruciali, tra i quali la scelta della palette colori del sito web riveste un ruolo di indubbia rilevanza. In effetti, costituisce un aspetto cardine della brand identity e dell’esperienza utente.
Se consideri la scelta della palette colori per il tuo sito web un mero particolare di minima importanza o che sia un dettaglio minore, ti invito a ripensarci. La scelta cromatica esercita un’influenza notevole sulla navigazione online e sull’esperienza complessiva dell’utente.
Perciò il processo di selezione della palette non è banale e non va fatta sulla base di gusti personali o scopiazzando da altri marchi.
L’importanza della palette colori nel sito web
Nel mondo digitale, la prima impressione è determinante. La scelta della palette gioca un ruolo cruciale in questo. Diverse ricerche hanno dimostrato che fino al 90% dell’impressione iniziale dei consumatori si basa esclusivamente sui colori. La selezione della palette colori, quindi, non è solo una mera scelta estetica, ma una decisione strategica che può avere un impatto significativo sulla percezione del tuo brand, sull’esperienza dell’utente e, conseguentemente, sulle prestazioni del tuo sito.
La scelta cromatica come elemento di brand identity
Nell’ambito del design digitale, l’identità del brand è profondamente legata all’aspetto visivo. Il colore è a tutti gli effetti uno strumento di branding. È uno dei primi elementi che gli utenti notano quando visitano un sito web. Il colore può influenzare l’umore e le emozioni, e può anche aiutare a differenziare la tua marca dalla concorrenza. I colori per i siti web non sono solo un elemento estetico, ma rappresentano il cuore dell’identità del marchio, fungendo da ponte tra il brand e i suoi utenti.
Impatto dei colori sull’esperienza utente
La scelta della palette cromatica agisce potentemente sull’esperienza complessiva dell’utente. I contrasti e le armonie rendono più facile la navigazione, inducono l’utente a cliccare su una call to action o su un link, lo aiutano a trovare le informazioni più importanti e lo invogliano a continuare la navigazione. Sono quindi uno strumento utile per la navigazione ed importante per l’armonia e la bellezza di ogni pagina web. Non va dimenticato, però, che quando si scelgono i colori del sito web va considerato non solo l’aspetto estetico, ma anche l’effetto emotivo che i colori generano.
Psicologia del colore e interazione utente
La psicologia del colore è un aspetto cruciale da considerare nella scelta della palette colori del sito web. Ogni colore suscita specifiche emozioni e reazioni nel visitatore, che possono influenzare significativamente il suo comportamento e le sue decisioni.
Le emozioni connesse ai colori
Vediamo le emozioni suscitate dai colori primari, il punto di partenza più efficace per una scelta cromatica professionale.
Il blu: colore dell’affidabilità
Il blu è un colore che comunica affidabilità. È spesso scelto nei settori in cui la fiducia dei consumatori è il fattore più importante e in cui la professionalità e l’affidabilità sono punti vendita chiave. Il blu non stimola l’impulsività, la spontaneità o l’emozione. Al contrario, induce a un processo decisionale calmo e razionale.
Il rosso: colore dell’attenzione e della passione
Il rosso, al contrario, è un colore che comunica attenzione e passione. È spesso utilizzato in settori che si affidano alle emozioni e alle decisioni impulsive, come i ristoranti e i fast food. Il rosso è noto per stimolare l’appetito, motivo per cui è una delle scelte preferite tra i marchi alimentari internazionali.
Il giallo: colore dell’ottimismo e dell’energia
Il giallo, il tono più brillante nello spettro cromatico, è un colore che incarna valenze positive quali l’ottimismo, l’unicità, la sapienza, l’acume, la creatività e l’energia. È il colore del Sole, perciò evoca forza di volontà, infonde una disposizione d’animo solare e agisce come un impulso all’azione.
Il verde: colore della vitalità
Il verde irradia vitalità, freschezza, rigenerazione e benessere. La maggior parte delle persone associa il colore verde alla natura, alla vegetazione e a contesti vivaci e rigeneranti.
Il nero: eleganza e raffinatezza
Sebbene alcune aziende possano sentirsi più al sicuro optando a priori per il nero invece di impegnarsi in una decisione cromatica ponderata, tale colore rimane una scelta di rilievo per le industrie in cui eleganza e raffinatezza sono fattori determinanti.
Colori e percorsi di conversione
In pratica, utilizzare strategicamente la palette di colori può guidare i visitatori lungo i percorsi di conversione del sito. Determinate tonalità possono infatti stimolare l’azione, l’attenzione o la fiducia, elementi chiave per incrementare l’efficacia del percorso di vendita.
Selezionare la palette colori per la brand identity
Scegliere i colori per il tuo sito web è un compito che richiede sia creatività che comprensione tecnica. La teoria dei colori è un argomento complesso. Selezionare una palette cromatica equilibrata e armoniosa non richiede necessariamente un esperto, ma scegliere quella che parla al tuo pubblico e rappresenta il tuo brand è tutt’altra cosa. La domanda cardine che dovrebbe guidarti nella selezione del colore primario per la vostra tavolozza è: quale sentimento vuoi che i potenziali clienti associno al tuo marchio, prodotto o servizio?
Colori e settore di appartenenza
La scelta dei colori per siti web dovrebbe riflettere la brand identity e il settore di appartenenza. Riferendoci alle emozioni suscitate dai colori, vediamo dove solitamente vengono utilizzati i colori principali.
In quelle industrie ove la fiducia del consumatore è di importanza preponderante e ove professionalità e affidabilità costituiscono i cardini del commercio, il blu è adottato come colore cardine del marchio. La sua applicazione è più diffusa, infatti, in settori come: banche, prestiti, real estate, e via dicendo.
Le aziende che si basano, invece, sull’emotività e sulle decisioni impulsive adoperano spesso il rosso o l’arancione come colore principale, colori associati spesso anche all’appetito. Il loro impiego è più diffuso in ristoranti, fast food, alimentari e bevande, ma anche per sport, notizie e abbigliamento.
Le aziende che puntano al benessere o a prodotti naturali ed ecologici optano frequentemente per il verde. Il suo impiego è infatti molto diffuso, anche con tonalità diverse, in settori come quello farmaceutico, quello di cibi biologici, quello di benessere personale o massaggi, o anche nel turismo, oltre ovviamente in tutto ciò che riguarda piante o giardini, ma in questi casi entra spesso in gioco anche il marrone.
L’impiego del nero si sovrappone in parte ai settori in cui è usato il blu, perché dà un senso di serietà, ma essendo anche molto legato all’eleganza e a lusso è più diffuso nei settori di abbigliamento di lusso, hotel, architettura, e così via, ma anche telefonia o servizi legati a internet.
Sempre nel lusso, in particolare per i gioielli e per l’arredamento, è molto usato anche il giallo, colore dell’oro che tocca le corde dell’ottimismo.
Considerazioni sulla accessibilità nella scelta dei colori
Non esistono “colori giusti” o “colori sbagliati” in assoluto. Ogni considerazione sulla scelta della palette va riportata al settore, al contesto e al target. Esistono, però, combinazioni di colori che funzionano e altre che non funzionano. E questo è un dato di fatto. Gli abbinamenti non sono casuali, anzi sono determinati da fattori scientifici. Pertanto, quando si seleziona la palette colori per un sito web, l’obiettivo è trovare un equilibrio tra estetica e funzionalità anche nei casi di difficoltà visive. È importante, insomma, selezionare colori che non solo abbiano una coerenza tra di loro, ma che rispettino anche i principi dell’accessibilità.
Daltonismo e design accessibile
Non tutti gli occhi riescono a discernere la gamma “standard” di colori. Si distinguono diverse forme di daltonismo. La forma di daltonismo rosso-verde, indicato come deuteranopia o protanopia a seconda dei casi, è quella più diffusa. Essa affligge circa un individuo su dodici di origine nordeuropea. Con una percentuale così elevata di persone colpite, risulta di cruciale importanza considerare questo fattore nella progettazione di un sito web. Il daltonismo blu-giallo è invece più raro.
Nella selezione di una palette cromatica, è importante tenere conto delle diverse forme di daltonismo per garantire una migliore esperienza a un pubblico più ampio. Per esempio, è buona norma non contrapporre il verde al giallo o il blu al viola.
Contrasto dei colori e leggibilità
Oltre alla scelta dei colori, è altrettanto importante considerare il loro contrasto. Un buon contrasto migliora la leggibilità del sito web e rende i contenuti accessibili a tutti gli utenti. Non è una caratteristica importante solo per chi è affetto da daltonismo, è un attributo trasversale che va valorizzato per facilitare la navigazione di ogni tipo di utente.
L’expertise di un art director nella scelta dei colori
Le infinite opzioni cromatiche rendono la scelta dei colori per un sito web una vera sfida. Con più di un milione di colori distinti visibili all’occhio umano, è difficile scegliere rapidamente ed efficacemente la palette ideale. Di fronte a tale abbondanza di opzioni, non è possibile valutare tutte le sfumature e le tonalità individualmente, è necessario trovare un modo per restringere le scelte. Per esempio, per un sito web standard si possono scegliere da tre a sette colori separati in un unico schema o tavolozza. Ma va fatto con una opportuna conoscenza del valore e del significato di colori, tonalità, saturazione e sfumature, tutto da associare a brand e target.
L’art director come guida nella creazione della palette colori
Un art director esperto può guidare efficacemente il processo di selezione dei colori per il brand e conseguentemente per il sito web, combinando competenze tecniche, sensibilità artistica e una profonda comprensione della comunicazione visiva. brand e del suo pubblico. L’art director può, insomma, andare oltre la semplice scelta cromatica, creando un progetto coerente e integrato che rispecchia la visione del brand.
La diversificata offerta di servizi per un web design su misura
Per integrare la visual identity con il resto della comunicazione online, in modo che il brand incontri effettivamente il suo pubblico online, la competenza dell’art director va integrata con l’expertise di un team con competenze web trasversali. Anche nel caso in cui il brand ha già una sua identità cromatica e un logo, ma approda per la prima volta online, è necessaria unire queste skills, perché la grafica web comprende diversi elementi che vanno oltre la grafica tradizionale. ARvis.it è un player che offre un’ampia gamma di servizi per l’identità e la visibilità online e che ha nel suo staff un team di esperti nel campo della grafica e del web design. Il nostro obiettivo è quello di fornire soluzioni su misura, capaci di rispondere alle esigenze di brand di diversa natura e dimensione.
La scelta della palette colori: sito web e immagine online
La scelta della palette di colori per un sito web è un processo complesso che richiede competenze tecniche, sensibilità artistica e una profonda comprensione del brand e del suo pubblico. Affidarsi ad un’azienda che mette a disposizione un team competente, si ha la garanzia di ottenere una soluzione su misura, che rispecchia la visione del brand online e offline, migliora l’esperienza utente e fidelizza i clienti online.
